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WPP prognostiziert: Retail Media soll TV-Werbung übertreffen

WPP Media prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen im Retail-Media-Bereich in absehbarer Zeit die gesamten TV-Werbeeinnahmen übersteigen werden. Gleichzeitig zeigt auch Out-of-Home-Werbung ein starkes Wachstum.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media wächst schneller als traditionelle TV-Werbung
  • Out-of-Home-Werbung (OOH) verzeichnet ebenfalls deutliche Zuwächse
  • Der Werbemarkt verlagert sich zunehmend zu digitalen und handelnahen Plattformen

Einordnung

Die Prognosen von WPP Media zeigen einen fundamentalen Wandel in der Werbebranche. Retail Media, also Werbung auf E-Commerce-Plattformen und in Online-Shops, hat in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Diese Entwicklung stellt die traditionelle Fernsehwerbung vor neue Herausforderungen.

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