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Ulta-Chefmarketing: So kombiniert die Kosmetikkette Markenaufbau und Vertrieb

Kelly Mahoney erklärt, wie Ulta Beauty mit kulturellen Partnerschaften, TikTok Shop und Retail Media Wachstum generiert.

Das Wichtigste in Kürze

  • Ulta Beauty setzt auf eine Omnichannel-Strategie, die physische Filialen mit digitalen Kanälen verbindet.
  • TikTok Shop und kulturelle Partnerschaften sollen jüngere Konsumenten ansprechen und den Umsatz steigern.
  • Retail Media wird als wichtiges Instrument zur Monetarisierung der Kundenbasis eingesetzt.

Einordnung

Die Kosmetikbranche ist zunehmend von der Integration digitaler und physischer Erlebnisse geprägt. Ulta Beauty als einer der größten US-Händler für Kosmetik muss sich gegen Online-Konkurrenz wie Sephora behaupten und investiert daher verstärkt in innovative Marketingstrategien.

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