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Studie: Einzelhandel unterschätzt Werbewirkung durch isolierte Messung

Eine Analyse zeigt, dass Einzelhändler often nur die Hälfte des tatsächlichen Werbeeffekts erfassen, weil verschiedene Kanäle isoliert ausgewertet werden.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail-Media-Kampagnen werden häufig nur teilweise erfasst, weil Abteilungen getrennt messen
  • Die isolierte Attribution führt zu einer systematischen Unterschätzung des ROI
  • Ganzheitliche Messmodelle könnten den wahren Wert der Werbeausgaben offenbaren

Einordnung

Das Thema gewinnt an Bedeutung, da Einzelhändler ihre Werbeplattformen ausbauen und Advertiser eine genauere Erfolgsmessung fordern. Die Branche diskutiert zunehmend über alternative Messmethoden, die über traditionelle Click-Through-Attribuierung hinausgehen.

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