Retail Media wird zum festen Bestandteil der Marketingstrategie
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media entwickelt sich zum drittgrößten Werbemedium nach Fernsehen und Suchmaschinen
- Händler können mit first-party Daten präzisere Zielgruppenansprache ermöglichen
- Die Integration von Amazon Advertising und anderen Retail-Media-Netzwerken wird komplexer
Einordnung
Retail Media bezeichnet Werbung auf Handelsplattformen wie Amazon, die sowohl für Händler als auch für Markenhersteller neue Werbeoptionen bietet. Der Trend wird durch die Abschaffung von Third-Party-Cookies und die Verfügbarkeit von Shopper-Daten verstärkt. Für Werbetreibende bedeutet dies eine Neuausrichtung der Marketingbudgets hin zu messbaren, performance-orientierten Formaten.
Quellen & Beleglage
Diese Zusammenfassung basiert auf der verlinkten Primärquelle. Weitere Berichte betreffen wahrscheinlich dasselbe Ereignis, bestätigen einzelne Aussagen aber nicht automatisch.
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