Retail Media: Standardisierung reicht nicht aus
Key takeaways
- Die Branche fordert zwar mehr Vergleichbarkeit und Skalierung bei Retail Media, doch Experten sehen darin einen zu kurzen Ansatz.
- Heike Lari (Zalando) argumentiert, dass Standardisierung allein nicht ausreicht, um Retail Media erfolgreich zu entwickeln.
- Ein Denken entlang der gesamten Customer Journey sei notwendig, um das volle Potenzial von Retail Media auszuschöpfen.
Context
Der Beitrag von Heike Lari, Director Partner Consultancy & Propositions bei Zalando Partner Marketing Services, thematisiert eine wichtige Debatte im Bereich Retail Media. Während viele Marktteilnehmer auf Standardisierung und Skalierung setzen, betont Lari die Notwendigkeit einer kundenzentrierten Perspektive, die über reine Metriken hinausgeht.
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