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Retail Media in der Schweiz: Werbung rückt näher an die Kasse

Der Schweizer Einzelhandel setzt verstärkt auf Retail Media, um Werbebotschaften direkt am Point of Sale zu platzieren. Diese Entwicklung verändert die Art, wie Marken mit Konsumenten in Kontakt treten.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media bezeichnet Werbeflächen und -formate im Einzelhandel, die direkt an Kunden am Kaufort gerichtet sind
  • Die Schweiz folgt einem internationalen Trend, bei dem Händler ihre Infrastrukturen für Werbung vermarkten
  • Digitale Technologien ermöglichen zielgruppengenaue Ansprache direkt am Verkaufsort

Einordnung

Retail Media ist ein wachsender Werbemarkt, bei dem Einzelhändler ihre Filialen, Websites und Apps als Werbeflächen anbieten. In der Schweiz nutzen sowohl große Detailhändler als auch Online-Plattformen diese Formate. Der Markt wächst, da Marken direkten Zugang zu kaufbereiten Konsumenten suchen.

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