Retail Media ganzheitlich über den Funnel hinaus betrachten
Das Wichtigste in Kürze
- Retail Media sollte nicht ausschließlich als Instrument für die untere Funnel-Stufe betrachtet werden.
- Closed-Loop-Messung eröffnet Agenten zufolge neue Möglichkeiten für die Bewertung von Kampagnen.
- Der Anspruch reicht von der Messung im upper Funnel bis zu Entscheidungen im lower Funnel.
Einordnung
Beim DMBS erklärten Agentenvertreter, warum Retail Media über die klassische untere Funnel-Stufe hinaus strategisch relevant ist. Im Mittelpunkt steht die Nutzung von Closed-Loop-Messung für eine ganzheitliche Betrachtung verschiedener Werbeziele.
Quellen & Beleglage
Diese Zusammenfassung basiert auf der verlinkten Primärquelle. Weitere Berichte betreffen wahrscheinlich dasselbe Ereignis, bestätigen einzelne Aussagen aber nicht automatisch.
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