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OWM-Umfrage: Werbekunden bemängeln Retail-Media-Messbarkeit

Eine Mitgliederbefragung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband zeigt, dass Retail Media trotz steigender Bedeutung weiterhin unter fehlenden Standards und mangelnder Transparenz leidet.

Das Wichtigste in Kürze

  • Retail Media hat sich als fester Bestandteil im Mediamix etabliert, wird aber laut Umfrage noch nicht voll ausgeschöpft.
  • Werbekunden bemängeln insbesondere fehlende Messbarkeit und unzureichende Transparenz bei Retail-Media-Kampagnen.
  • Die OWM fordert einheitliche Standards, um die Effizienz von Retail Media besser bewerten zu können.

Einordnung

Die Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) unter ihren Mitgliedern zeigt, dass Retail Media zwar an Bedeutung gewonnen hat, aber noch erhebliche Defizite bei der Messung und Transparenz bestehen. Die Werbekunden sehen Potenzial, das bislang nicht vollständig genutzt wird.

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