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Metcash-Chef: Retail-Media-Messung ist 'Wahnsinn'

Der Chef des australischen Handelsunternehmens Metcash kritisiert die einseitige Fixierung der Retail-Media-Branche auf Messbarkeit und Incrementality. Er warnt, dass diese Obsession dem gesamten Ökosystem schade.

Das Wichtigste in Kürze

  • Metcash-Chef bezeichnet die Branchenfixierung auf Messbarkeit als 'Wahnsinn'
  • Die Branche konzentriert sich zu stark auf messbare Erfolge am unteren Ende des Verkaufstrichters
  • Retail Media sollte mehr Wert auf die gesamte Customer Journey legen

Einordnung

Retail Media ist ein stark wachsender Bereich im digitalen Werbemarkt. Die Branche nutzt Shopping-Daten von Verbrauchern, um Werbetreibenden zielgerichtete Werbung anzubieten. Metcash ist ein australisches Großhandelsunternehmen, das mehrere Einzelhandelsketten beliefert.

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