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Handelmedia wirbt mit Markenaufbau - Fachmedium widerspricht

ADWEEK kritisiert die Darstellung von Handelmedia-Netzwerken, die sich zunehmend als Markenaufbau-Plattformen positionieren. Das Fachmedium sieht die Stärke solcher Plattformen eher im Performance-Marketing.

Das Wichtigste in Kürze

  • Handelmedia-Netzwerke wie Amazon Ads oder Walmart Connect vermarkten sich verstärkt als Werkzeuge für Markenaufbau
  • Fachmedien bezweifeln, dass diese Plattformen tatsächlich klassische Markenbildungsarbeit leisten können
  • Die Debatte betont den Unterschied zwischen Direct-Response-Marketing und traditioneller Markenbindung

Einordnung

Der Handelmedia-Markt wächst rasant, wobei große Einzelhändler eigene Werbeplattformen aufbauen. Diese Unternehmen wollen zusätzliche Werbebudgets von Marken gewinnen und positionieren sich dafür als ganzheitliche Lösungen. Kritiker sehen jedoch die Stärke dieser Plattformen primär im messbaren Performance-Marketing.

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