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59% sehen Retail Media als Full-Funnel-Kanal

Eine Studie von Amazon Ads, MMA und WPP zeigt: Die Mehrheit der Werbetreibenden betrachtet Retail Media nicht mehr nur als Performance-Kanal, sondern als ganzheitliche Lösung für die gesamte Kundentransformation.

59% sehen Retail Media als Full-Funnel-Kanal

Das Wichtigste in Kürze

  • 59 Prozent der Werbetreibenden stufen Retail Media als Full-Funnel-Kanal ein - weg vom reinen Performance-Kanal hin zur Markenbindung.
  • Die Integration von Retail Media in die gesamte Marketingstrategie gewinnt an Bedeutung, wobei Top-of-Funnel-Ansätze zunehmend in den Fokus rücken.
  • Die Studie unterstreicht den wachsenden Einfluss von Retail Media Netzwerken auf die Gesamtperformance von Werbekampagnen.

Einordnung

Die gemeinsame Studie von Amazon Ads, der Mobile Marketing Association und WPP analysiert die aktuelle Wahrnehmung von Retail Media in der Werbebranche. Die Ergebnisse reflektieren den Paradigmenwechsel hin zu Retail Media als strategischer, ganzheitlicher Werbekanal. Für Amazon Advertising-Profis und Retail-Media-Experten bedeutet dies eine zunehmende Komplexität bei der Konzeption und Messung von Kampagnen.

Quellen & Beleglage

Diese Zusammenfassung basiert auf der verlinkten Primärquelle. Weitere Berichte betreffen wahrscheinlich dasselbe Ereignis, bestätigen einzelne Aussagen aber nicht automatisch.

Eigenständige Zusammenfassung. Zur Originalquelle.