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59% der Advertiser sehen Retail Media als Full-Funnel-Kanal

Eine neue Studie von Amazon Ads, MMA und WPP zeigt, dass die Mehrheit der Advertiser Retail Media nicht mehr nur als Performance-Kanal für den unteren Trichter betrachtet.

59% der Advertiser sehen Retail Media als Full-Funnel-Kanal

Key takeaways

  • 59 Prozent der befragten Advertiser stufen Retail Media als Full-Funnel-Kanal ein, der die gesamte Customer Journey abdeckt.
  • Das gemeinsame Playbook von Amazon Ads, MMA und WPP soll Advertisern helfen, Retail-Media-Strategien über alle Touchpoints hinweg zu entwickeln.
  • Die Studie signalisiert einen Wendepunkt: Retail Media wird zunehmend als strategisches Branding- und Awareness-Tool neben klassischen Performance-Kanälen positioniert.

Context

Retail Media hat in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung gewonnen, insbesondere durch die Dominanz von Amazon als Werbeplattform. Die Studie zeigt, dass sich die Wahrnehmung der Advertiser gewandelt hat - weg vom reinen Performance-Kanal hin zu einem ganzheitlichen Marketinginstrument. Für die Amazon-Advertising-Branche unterstreicht dies die wachsende Relevanz von Retail-Media-Netzwerken im Mediamix.

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